Cada argentino bebe 0,2 lata de energizantes

En medio de la pelea por los efectos de la cafeína en las bebidas energizantes y por las presiones para que una de las principales marcas cambie su fórmula, el consumo de energizantes en la Argentina va en aumento, aunque aún está lejos de los niveles de países como Austria, Suiza, Nueva Zelanda, el Reino Unido y Estados Unidos.

Según los índices que maneja Red Bull, la compañía austríaca que controla el 70% del mercado mundial, los argentinos consumen 0,2 lata de bebidas energizantes por año. Los austríacos, que son los inventores de este tipo de productos, toman 15,2 latas por año per cápita; los suizos 10,1; los ingleses 4,7 latas y los norteamericanos 3,5.

En nuestro país, el mercado de las bebidas energizantes está en manos de Red Bull y Speed, ya que entre ambas controlan el 80%, con una pequeña diferencia en favor de Speed, que se lanzó al mercado tres años antes, se vende en una presentación más económica y se fabrica en la Argentina (a diferencia de Red Bull que se hace únicamente en Austria para los 129 países en los que se comercializa).

Los Andes entrevistó en Salzburgo a Dietrich Mateschitz, dueño de Red Bull y el cuarto hombre más rico de su país.

Mateschitz reveló que este año tiene proyectado vender en todo el globo 2.442 millones de latas, que se traduce en una ganancia similar en euros. En 2004, las ventas fueron por 1.936 millones, lo que marca un sostenido crecimiento de Red Bull y de todo el sector a nivel mundial.

“Nuestro principal objetivo es seguir desarrollando el mercado. Creemos que tiene una gran expansión”, dijo Mateschitz, con una sonrisa al atender a un grupo de 8 periodistas argentinos.

La filosofía de Mateschitz, para seguir trabajando en imponer una marca que creó hace 18 años, es que “todo el mundo necesita más energía en un momento del día” y admite tomar entre 8 y 12 latas por jornada.

El mercado latinoamericano es uno de los que tiene mayor potencial de crecimiento, junto a Asia. Este año se exportaron a la región (especialmente Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Venezuela) 105 millones de latas y para el año entrante se espera vender 140 millones.

En octubre de este año, Red Bull estuvo a punto de lanzar la versión light del producto (Red Bull Sugarfree), que ya se vende en 50 países y, en casos como Estados Unidos, tiene mayor volumen de facturación que Coca-Cola light.

Pero una disposición del gobierno nacional, que obligó a las bebidas energizantes a bajar el nivel de cafeína, complicó el lanzamiento y hoy Red Bull está en una guerra diplomática-comercial con el país que preocupa a la Unión Europea (ver aparte).

Fuente: Los Andes On Line

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