CHILE - PROTECCION FEMENINA - CONSUMO

Estar y sentirse bien es uno de los tantos lemas de las mujeres actuales, frase que se relaciona directamente con las toallas higiénicas, un producto que les permite estar tranquilas y cómodas durante esos días.

LatinPanel Chile ha tomado una muestra de dicha categoría en todos los hogares del país, midiendo los semestres Ene04-Jun04 v/s Ene05-Jun05. Gracias a este análisis se determinó que el 79% de las dueñas de casa compró alguna vez en el año una variedad de protección femenina.

Las regiones de Valparaíso y el Bío-Bío fueron las que alcanzaron las mayores penetraciones durante el último semestre medido (sobre el 84%). Estas mismas zonas lograron además el mayor aumento de hogares compradores de la categoría entre ambos semestres comparados.

Al revisar los tipos de protección femenina, de acuerdo a las cifras, las toallas higiénicas lideran las preferencias, seguidas por los protectores diarios y posteriormente los tampones.

¿Cuál es el perfil de las consumidoras de esta categoría?

Claramente el hogar ABC1 muestra preferencia y gasta en promedio mucho más en toallas higiénicas y protectores diarios que los demás segmentos. No así en tampones, que son de mayor uso de los grupos más bajos (C3 y DE).

Al ver el gasto promedio de cada segmento socioeconómico en ambos periodos es posible apreciar que los grupos ABC1 y DE fueron los que más gastaron durante el primer semestre de este año.

Por último, al hablar del canal de distribución de la categoría, los datos arrojan que el más importante es el supermercado con un 69% de participación en la facturación. Sin embargo es importante destacar que tanto farmacias como ferias aumentaron su share valor durante el primer semestre del 2005.

Fuente: ElMercurio