CHILE - BEBIDAS DEPORTIVAS - MERCADO - CONSUMO

Bebidas deportivas muestran rápido crecimiento en Chile.

Denisse Vásquez H.
dvasquez@diariofinanciero.cl

Las bebidas deportivas están ganando terreno en el mercado chileno. Así lo grafica el último estudio de AC Nielsen que concluyó que durante el primer semestre, la frecuencia de compra de este producto mejoró a 118 días, versus los 247 días registrados durante todo 2004, mientras que el nivel de penetración en los hogares a junio fue de 2,5%, sólo un poco por debajo del 3,2% obtenido durante el año pasado.

Lo interesante de esta muestra es que se obtienen incrementos en la demanda sin considerar el período de mayor consumo, que se da entre octubre y noviembre.

En la actualidad, este mercado mueve alrededor de $ 7 mil millones anuales y tiene como actor principal a Gatorade -distribuido por CCU- que maneja el 73% del mercado, mientras que el 17% restante es distribuido entre Scientific Body y Bliss Sport, de Nestlé. Pero este panorama cambiará en 2006, porque dos nuevos actores entrarán al mercado: AllSport, distribuido por Global Brands y Powerade, de Coca Cola.

“Si bien este país fue tradicionalmente sedentario, desde hace una década podemos advertir la marcada evolución que existe al respecto. Es cosa de ver el número de Gimnasios y Centros Deportivos que se han abierto, la creciente preocupación que existe por la vida sana y por mantenerse en forma”, explica Sebastián Matamala, jefe de producto Gatorade Chile.

Ese cambio es el que atrajo a AllSport hace cuatro meses al mercado chileno, donde aunque ya está presente en los principales canales de distribución, está guardando su campaña de marketing para 2006. Vienen con una carta bajo la manga: la primera bebida isotónica light.

“Creemos que este es el momento justo para entrar al mercado porque está en pleno crecimiento, las nuevas generaciones están súper motivadas con el espíritu deportivo, algo que sin duda impulsará el consumo de nuestros productos”, señala Sergio Valenzuela, gerente general de Global Brands Chile.

Además, el tipo de consumidor para estos productos se está ampliando. Todos los actores coinciden en que las bebidas isotónicas no están dirigidas sólo a deportistas, porque beneficia a cualquier persona que realiza algún tipo de actividad física. Todos estos factores llevan a los actores a apostar por nuevos mercados. Cada uno pronostica crecimientos propio de entre el 10% y 50% y un 20% para el mercado local

Fuente: DiarioFinanciero