Consumo: Fuerte dinamismo en la venta de bienes durables

Según un estudio de la empresa GfK -la quinta empresa de estudios más grande del mundo y dueña del 51% de Adimark-, este mercado movió en Chile US$ 1.400 millones en 2005.

Una mezcla ideal se conjugó en 2005 para estimular el consumo de bienes durables de los chilenos: el mejor panorama económico y la caída del tipo de cambio. ¿Resultado? Sus ventas subieron más de 17% en un año.

Según un estudio de la empresa GfK -la quinta empresa de estudios más grande del mundo y dueña del 51% de Adimark-, este mercado movió en Chile US$ 1.400 millones en 2005.

De hecho, sólo en diciembre se transaron más de US$ 230 millones en productos de electrónica, línea blanca, fotografía y telecomunicaciones, más del doble que en un mes normal.

El gerente general de GfK Chile, Frans Janssen, explicó que la caída de 10,8% del dólar entre diciembre 2005 e igual mes de 2004, sumado al crecimiento general de la economía y la confianza del consumidor, impulsaron las ventas generales, salvo las de electrodomésticos, cuyo ritmo de expansión fue menor que el del año pasado.

La caída de precios fue otro motor del dinamismo. Por ejemplo, una cámara digital bajó en promedio 45% -lo que hizo que sus ventas casi se triplicaran-, mientras que un celular con cámara cayó 23%.

El mercado total de la electrónica -televisores, pantallas de plasma y equipos de audio, entre otros- tuvo un crecimiento en unidades de 20,3% en diciembre de 2005, y de 15,2% en valor, lo que se explica por la caída en los precios promedio.

De hecho, en el segmento de televisores se alcanzaron ventas por volumen históricas.

Fuente: Emol