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Los hombres exigen una afeitada suave.

Los fabricantes han respondido con nuevos productos a los mayores requerimientos estéticos de sus clientes, aunque muchos aún se afeitan con jabón.

Hace un tiempo que los hombres no se fijan sólo en productos efectivos para el afeitado. Atributos como la suavidad, el frescor y la protección frente a irritaciones cada vez han cobrado mayor importancia en las decisiones de compra.

Que las cremas, espumas y gel sean efectivas para el afeitado es sólo uno de los requisitos que los consumidores de hoy le piden a este tipo de productos. Atributos como que dejen la piel suave y refrescante cada vez han ido cobrando mayor relevancia, lo que se ve reflejado en la amplia oferta que tienen las distintas marcas.

Los hombres están cada vez más preocupados de verse bien y uno de los elementos que se relaciona directamente con su apariencia es el afeitado. No es de extrañar entonces que este mercado muestre cifras al alza en el último tiempo y que las empresas del rubro estén constantemente lanzando innovaciones al comercio.

Las cifras que entregan en Gillette apoyan este argumento, “en el último año ha habido un crecimiento del 8% en unidades”, dice Macarena Villaseca, brand manager de esta compañía. En Nivea comentan que este desarrollo se percibe también al considerar otra variable, “respecto al año pasado ha crecido en un 7% en valor”, comenta Felipe Rossel, brand manager de Beiersdorf.

Algunas de las razones de este positivo impacto están dadas por el comportamiento de los hombres y por la mayor variedad de productos. “El concepto de metrosexual, si bien se da en menor medida que en otros países, sí se está viendo en Chile y junto a ello hay que mencionar la mayor oferta de productos y su desarrollo en cuanto a características técnicas”, comenta Matías Vidaurre, product manager de Williams, marca que pertenece a Cosmética Davis.

Si bien estos porcentajes son importantes, las distintas empresas dejan en claro que todavía hay mucho por hacer en esta categoría, ya que su penetración está entre el 40% y el 45%. Esto significa que todavía más de la mitad de los hombres hacen simplemente un poco de espuma con el jabón para afeitarse. “Lo que vemos en este mercado es una relación directa entre el nivel de ingresos y la tasa de uso. En los grupos de mayor poder adquisitivo hay una mayor compra mientras que en los sectores de bajos ingresos disminuye bastante su utilización”, explica Macarena Villaseca.

Fuente: ElMercurio