COLOMBIA - INDUSTRIA - LICORES - VENTAS - CONSUMO - BEBIDAS - DEMANDA

Industria nacional de licores tiene todas sus expectativas en el ron para las ventas de fin de año

Las principales compañías están lanzando campañas para incentivar su consumo y recuperar el terreno que ha venido perdiendo el aguardiente.

Según cifras de la Asociación Colombiana de la Industria de Licores (Acil), en el último año el consumo de aguardiente, que hasta hace unos años era el amo y señor de las fiestas y celebraciones colombianas, bajó alrededor del 11 por ciento al pasar de 59,7 millones de botellas vendidas a 53,5 millones, al 30 de noviembre del 2005.

Por el contrario, el ron aumentó 4,5 por ciento, al pasar de 33,7 millones de botellas a 35,1 millones.

La presidenta de Acil, Luz María Zapata, reconoció que los colombianos están cambiando sus hábitos de consumo y prefieren tomar bebidas largas y cocteles. Es por eso que están teniendo éxito los rones como el Viejo de Caldas, el Santa Fe y el Medellín Añejo.

La demanda se presenta en todos los estratos ya que los precios van desde 18.000 la botella hasta los 70.000 o más cuando se trata de importados.

Un directivo de la Industria de Licores de Cundinamarca confirmó que el ron está en furor. Sin embargo, esperan pegar en esta temporada con el aguardiente Néctar tanto en su presentación tradicional como el Néctar Azul (más dulce) y el Néctar Club (que es más bajo en grados alcohólicos).

La industria licorera nacional prevé un incremento entre el 30 y 40 por ciento en sus ventas en el último trimestre del año, frente a otros trimestres pero reconoce que la competencia con los licores importados es muy dura ya que tras el fuerte descenso en los impuestos muchos consumidores compran ahora más vino y whisky. Por ejemplo, una botella de vino importado se consigue desde 10.000 pesos en adelante y en el caso del whisky desde 30.000 pesos.

Sara Isabel Ríos, gerente de la Industria de Licores del Valle, reportó una caída del 18 por ciento en las ventas de aguardiente que esperan compensar con la mayor comercialización de otros productos como el Ron Premiun y el posicionamiento de sus productos en los departamentos de Cundinamarca y Caldas. “Esperamos que la tendencia se reverse con la feria de Cali, que es el evento principal del departamento”, dijo.

Zapata, de Acil, llamó la atención sobre el descenso en las ventas del aguardiente en esta zona del país y lo atribuyó a los altos impuestos (mientras en otros departamentos se pagan 210 pesos por grado alcoholimétrico, en el Valle el gravamen es de 280 pesos). Dijo que si no reducen estos impuestos aumentará el contrabando y la industria licorera podría afrontar serios problemas.

Sobre el descenso en el consumo de aguardiente anunció que en el 2006 la industria tendrá que reinventarse, lanzando nuevas variedades y haciéndole ver a los colombianos que esta bebida alcohólica es un trago que, como el tequila, se puede consumir solo o mezclado en cocteles para que vuelva a recuperar el lugar que tenía hasta hace poco.

Fuente: El Tiempo.com

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