Renace con vigor la tradicional industria juguetera mexicana

La mejor presentación de los empaques nacionales logró que esta industria obtenga en 2005 un incremento en ventas.

La industria juguetera mexicana cambió las reglas del juego a los productos importados y la que antes fue una muñeca mal hecha y fea hoy en día luce espléndida en los aparadores de las tiendas, dice el presidente de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU), Miguel Angel Martín González.

La mejor presentación de los paquetes de juguetes nacionales logró que esta industria obtenga en 2005 un incremento de 5 a 6 por ciento en ventas, equivalente a 600 millones de dólares, según González.

En México, este sector representa mil 900 millones de dólares, de los cuales, 70 por ciento pertenece aún a las importaciones y 30 por ciento restante es de la producción nacional.

Pero la visión es optimista. Desde 2004 los fabricantes han experimentado crecimiento y prevén que dentro de 5 a 6 años, la división del mercado mexicano estará repartida al 50 por ciento para ellos y la otra mitad para los foráneos.

El titular de la AMIJU atribuye esta perspectiva a tres factores que durante los dos últimos años cambiaron la visión de los jugueteros. En principio, concretaron acuerdos con el gobierno federal para la libre importación de maquinaria y nueva tecnología.

“Desde 2003 y 2004 empezamos a tener una visión común tanto las autoridades como los empresarios y en vez de estar en el desgaste de una lucha que nos llevaba a nada, buscamos las fortalezas del sector y logramos un acuerdo con el que a la industria juguetera ya se le permite importar maquinaria, tecnología, y componentes para complementar nuestras líneas de producto sin pago de impuestos a la entrada, aunque después los pagamos con el ISR”, comenta el empresario.

Al innovar en la fabricación de juguetes, detalla, los resultados empezaron a darse. Así, los industriales se comprometieron a invertir, a desarrollar nuevos productos, hacer reingeniería en las plantas, y transformar totalmente la presentación de sus productos.

Los empaques, la clave

“Los chinos tiene la ventaja que venden en un muy buen empaque, con buena presentación; sin embargo, su duración y calidad no es buena, no tiene vida larga. A las pocas sesiones de que lo usa un niño ya no sirve o se rompe. Y el juguete mexicano tradicionalmente es fuerte y durable pero con mal empaque, con un look inadecuado para las tiendas”, dice Martín González.

Establecieron una alianza con el Centro Promotor del Diseño Mexicano, para formar el Centro del Juguete Nacional, en el cual se busca crear nuevos productos y competir ante los chinos. Al mismo tiempo, estudiaron a los europeos e implementaron nuevas formas de hacer las cosas y comercializarlas mejor.

La AMIJU argumenta que el mexicano es muy creativo y con ese detalle se marca la diferencia entre un juguete bonito, divertido para que los niños disfrute. Entonces, esos chispazos se canalizan en búsqueda del nuevo diseño del juguete mexicano.

“No hay país en el mundo donde se piense que su mercado de juguetes será 100 por ciento local –agrega–, eso lo hemos comprendido los industriales. Los chinos ya están de planta en México y por eso tenemos que buscar la manera de defender nuestros empleos, pero trabajando, no con verborrea”.

Los cambios

Con la modificación, los productores complementaron sus líneas de producción con pigmentos y colores traídos del extranjero.

Comenta que “cuando el consumidor final llega a una tienda y observa la mercancía, encontrará un surtido más amplio, combinado, con materiales nacionales e importados, más competitivos y a un mejor precio por la baja de impuestos, que es uno de los puntos principales de la reconversión industrial del sector juguete”.

La petición que hace el directivo a las autoridades es mantener la buena voluntad para el diálogo, pues 2005 fue muy fructífero en acuerdos. En el Diario Oficial de la Federación hay tres acuerdos interesantes para la industria del juguete que en 5 o 6 años arrojarán buenos resultados para la recuperación de la industria.

“Sigamos con la toma de decisiones rápida, para que la industria no esté arrancando y parándose, creo que vamos por buen camino y se seguirán viéndose los resultados”. Y al consumidor, le recuerda que el juguete mexicano es mejor en durabilidad y se conocen mucho mejor las necesidades del consumidor nacional.

“Que le regalen un empleo a sus hijos, con un juguete mexicano”, concluye.

Ciento por 100 nacional

La Asociación Mexicana de la Industria del Juguete se conforma por 80 medianas empresas y 320 pequeños talleres familiares.

Mattel, Hasbro y Fisher Price son las firmas de mayor tamaño en la asociación.

La primera agrupa a 8 mil empleados en México.

En el país se producen montables para todo el mundo.

La batería se trae de China pero el carro se fabrica en Monterrey y Tijuana.

Todos los accesorios de las muñecas son de manufactura nacional y se exportan al mundo.

Los juguetes científicos Mi Alegría se exportan a Latinoamérica y Estados Unidos.

En el país se producen inflables, juguetes de madera, los famosos triciclos Apache y juegos de mesa, entre otros.

Libre mercado a juguetes electrónicos

Los juguetes eléctricos y electrónicos, como las consolas Xbox, Play Station o Nintendo, además de los robots, artefactos de control remoto, entre algunos más, al entrar a México no pagan cuota compensatoria, pues no se producen en en el país.

Los jugueteros saben que son productos altamente solicitados por el público; por tanto, acordaron la apertura al mercado pero restringieron la entrada a otras mercancías.

Para defender la industria, empleos marcas y mercado, por ejemplo, triciclos y montables, por ningún motivo, se permite su importación.

“Eso no está a discusión, no se negocia porque lo producimos nosotros con calidad. Ese sector lo defendemos que no se abra. Pero en el caso de electrónicos, por no pagar aranceles es que se ve tanto en el mercado”, dice la AMIJU.

Existen más de mil empresas importadoras en el país. Ante dicha práctica, ya no es necesario que se contrabandee tanto artículo, aunque la práctica aún es latente.

Se han entablado pláticas entre la industria, la Secretaría de Hacienda y Aduanas para revisar la forma de entrada de las importaciones. De igual forma, se difunden los acuerdos realizados por las partes.

Fuente: Milenio.com

Consulte todos los reportes y estudios de mercado disponibles de Mexico en las secciones respectivas.